Category Business Planning Process | Bienvenido a GS1 Perú

Category Business Planning Process

Workshop Internacional
23 y 24 de Octubre

Introducción

Actualícese sobre las últimas tendencias del sector y sea un exitoso generador de cambios en su organización.

Este Workshop aborda las Claves de Gestión del Sector, teniendo como punto de partida el impacto de la Innovación, la Tecnología y el conocimiento de los Shopper Insigths como ejes principales de su constante transformación y los tres grandes desafíos a los que se enfrenta:

  • Una emergente y velocísima multicanalidad, en la que la combinación de esfuerzos y sinergias comerciales entre on-line y la tienda física será la clave para captar y retener a los shoppers.

  • Gestionar bien el impacto de la tecnología en los puntos de venta.

  • Satisfacer a un nuevo shopper mucho más informado y, por tanto, más exigente, que no sólo busca un buen precio sino también una experiencia de compra plenamente satisfactoria y memorable.

Beneficios

  • Actualización profesional junto a los principales exponentes internacionales del Shopper Marketing en retail moderno y canal tradicional sobre las estrategias de posicionamiento de marca y conocimiento del nuevo consumidor. 
  • Metodología HANDS ON 50% teórica, 50% práctica, donde el marco metodológico se aplicará directamente en casos de negocios.

 

¿Quién debe asistir?

Este diplomado ha sido especialmente diseñado por expertos para los ejecutivos que se desarrollan en las áreas comerciales y de marketing, tanto en fabricantes, retailers y distribuidores de los diferentes sectores del comercio del país: Consumo masivo, Mejoramiento del hogar, Supermercados, Farmacias, Ópticas, Calzado, Moda, Tiendas de conveniencia y Tiendas por Departamentos.

Ejecutivos de las áreas de compras, category management, marketing, ventas, trade marketing, gestión de cuentas claves (KAM), agencias de publicidad y promoción. Gerentes, empresarios, consultores y profesionales que deseen conocer e implementar estrategias con herramientas de avanzada para mejorar e innovar los procesos actuales de satisfacer las expectativas y experiencias del consumidor de la MARCA. 

 

Módulo

Fechas:  23 y 24 de Octubre

Category Business Planning Process

Expositor: Leonidas Oyaga

Líder de The Partnering Group para Latinoamérica.

Contenido 

El Category Management viene beneficiando a los consumidores a través del mejoramiento del surtido, la reducción de precios y la facilitación de la compra, entre otros. Esto es posible debido a la colaboración entre proveedores y minoristas que mejoran la efectividad y la eficiencia de la administración de la cadena de abastecimiento/demanda. El Category Management es la herramienta principal por medio de la cual los líderes y estrategas tanto de fabricantes, como de los dueños de las marcas trabajan colaborativamente para entender al consumidor, al shopper y en general al ecosistema en el cual se desarrollará la categoría del producto que esta analizando, es una disciplina fundamental, el dominio de gestión de categorías es lo que va a separar a las marcas líderes de los seguidores.

El objetivo del workshop es proporcionar a los asistentes una perspectiva del modelo actualizado de Category Management, así como las mejores prácticas para su gestión, revisar los modelos de Colaboración entre Retailers o Detallistas y Proveedores en el Proceso de Planeación Comercial por Categorías basado en el Shopper (Category Leadership - CL), y en los Insights de Consumidor & Shopper, con el objetivo de desarrollar la Visión, Definición & Roles de Categoría hacia adelante. Identificando Estrategias, Tácticas e Iniciativas que logren crecer rentablemente las categorías.

  • Colaboración entre Detallista & Proveedores.

    • Category Leadership CLP- Proceso de Planeación Comercial por Categorías basado en el Shopper.

    • Desarrollo de Insights (Consumidor & Shopper)

    • Definición de Categoría

    • Visión & Roles de Categoría

    • Desarrollo de Estrategias basadas en Insights

    • Tácticas e Iniciativas de Categoría.

      • Talleres Prácticos de Desarrollo del Proceso de CLP

      • Plan de Implementación e Indicadores (KPIs)

  • Proceso de Surtido & Exhibición Eficiente.

 

Más información Inscripción vía Web Inscripción vía Word

 

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