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26 DE AGOSTO

Domina la mayor transformación del Retail: Convierte tu punto de venta en un punto de influencia y rentabilidad.

El Retail Media se ha convertido en una de las transformaciones más relevantes del retail, la publicidad y la relación entre marcas y retailers. Ya no se trata únicamente de vender espacios publicitarios, sino de conectar datos, audiencias, canales digitales, tiendas físicas, categorías, medición y resultados de negocio.

Este programa, organizado por la Asociación Colombiana de Retail, ha sido diseñado para brindar una visión estratégica, técnica y práctica del Retail Media, con especial énfasis en su aplicación para América Latina.

A lo largo de cuatro sesiones, los participantes comprenderán cómo planificar, activar, monetizar y medir estrategias de Retail Media en entornos on-site, off-site e in-store, integrando la visión del retailer, la marca, el shopper y el negocio.

Desarrollar una comprensión integral del Retail Media como modelo de negocio, canal de comunicación, plataforma de datos, herramienta de performance y nuevo espacio de colaboración entre retailers, marcas y agencias.

• Marketing
• Comercial
• Trade Marketing
• eCommerce
• Category Management
• Shopper Marketing
• CRM
• Data & Analytics
• Retailers, marcas y marketplaces
• Ventas
• Agencias

Comprender qué es Retail Media y por qué está transformando el retail y la publicidad.

Diferenciar los entornos on-site, off-site e in-store, sus formatos, usos y beneficios.

Diseñar estrategias alineadas a objetivos de negocio como awareness, consideración, conversión, penetración, fidelidad, ventas incrementales y rentabilidad.

Entender cómo utilizar datos de primera mano para segmentar audiencias, personalizar mensajes y medir resultados.

Identificar indicadores clave como ROAS, ventas atribuidas, ventas incrementales, lift, conversión, ticket promedio, frecuencia, share of search y CLV.

Reconocer los principales retos de implementación: privacidad, medición, fragmentación, silos internos, gobernanza, capacidades tecnológicas y modelo operativo.

Construir una hoja de ruta ejecutiva para iniciar, optimizar o escalar una estrategia de Retail Media.

Este no es un curso tradicional, es una experiencia práctica:

El programa combina exposición académica, discusión ejecutiva, análisis de casos, revisión de frameworks y ejercicios prácticos sin evaluación formal. La formación está diseñada para traducir conceptos técnicos en decisiones accionables para líderes de marketing, comercial, trade, eCommerce y retail.

BLOQUE I

Fundamentos estratégicos de Retail Media

BLOQUE II

Retail Media on-site y 

off-site

BLOQUE III

In-store Retail Media y omnicanalidad

BLOQUE IV

Medición, incrementalidad y hoja de ruta ejecutiva

Al finalizar el programa, los participantes contarán con una visión integral, estratégica y práctica del Retail Media, y estarán mejor preparados para liderar conversaciones, decisiones e iniciativas relacionadas con planificación, activación, monetización y medición de medios en ecosistemas retail. Más que aprender definiciones, el objetivo es desarrollar una forma estructurada de pensar Retail Media: qué problema resuelve, qué capacidades exige, cómo se activa, cómo se mide y cómo puede convertirse en una ventaja competitiva para retailers y marcas en América Latina.

Ejecutivo con amplia trayectoria en retail, ventas, marketing, innovación estratégica, tendencias de consumo y gestión empresarial. Ha desarrollado su carrera en compañías transnacionales líderes en Latinoamérica, entre ellas Walmart, Marcimex, Holdim-Disensa, Shell, CMI Alimentos y Ron Santa Teresa. 

Ha liderado equipos multidisciplinarios y proyectos comerciales en distintos países de la región, trabajando con marcas de alto reconocimiento y grandes retailers. Su experiencia le ha permitido construir una visión integral sobre la relación entre Marca, Canal y Consumidor, y como consultor, speaker y profesor invitado se destaca por transformar conceptos estratégicos en herramientas prácticas y aplicables.

Ejecutivo con más de 23 años de experiencia en la industria del retail, liderando áreas comerciales, gestión de categorías, desarrollo de productos, marcas propias, negociación estratégica y formación de equipos de alto desempeño. Ha ocupado posiciones de liderazgo en una de las organizaciones de retail más importantes de Centroamérica, participando en proyectos de transformación comercial, desarrollo de categorías, innovación en productos, optimización de surtido, rentabilidad y experiencia del cliente. Como capacitador, destaca por su capacidad para trasladar experiencias reales del negocio a herramientas aplicables, metodologías y mejores prácticas con impacto inmediato.

Manuel Villegas

Coordinador Comercial Educación

mvillegas@gs1pe.org.pe

Cel.: 963 967 257

Shantall Monge

Coordinadora de Programas de Educación 

y Contenidos Digitales

eventos@gs1pe.org.pe

Cel.: 984 934 424

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